मेरे अनुवादित पेज अंग्रेज़ी पेजों से बेहतर रैंक करते हैं, एक ऐसी दौड़ में जिसमें कोई उतरा ही नहीं

Katto एक AI वीडियो क्लिपिंग टूल है। मैं इसे अकेले बनाता हूँ, सार्वजनिक रूप से। गर्मियों में मैंने पूरी मार्केटिंग साइट का दस भाषाओं में अनुवाद कराया, इस सोच के साथ कि हर एक भाषा एक ऐसा बाज़ार है जिसे कोई और नहीं देख रहा।

6 जुलाई से 5 अक्टूबर तक, बानवे दिनों का Search Console इस बारे में यह कहता है।

वह आँकड़ा

भाषा	पेज	टॉप 10 में	क्लिक	इंप्रेशन	औसत पोज़िशन
en	87	43	254	8,409	18.2
ja	18	13	7	318	7.8
pt	15	11	8	195	11.9
de	13	10	6	135	10.9
fr	19	11	13	102	15.0
es	16	9	1	101	12.4
ko	10	1	10	46	27.3
zh	14	11	3	43	14.5
pl	10	6	4	32	14.6
it	9	6	3	21	28.1
hi	5	3	1	6	27.7

दस अनुवादित भाषाएँ मेरे 216 इंडेक्स किए गए पेजों में से 129 हैं और मेरे 9,408 इंप्रेशन में से 999। साठ प्रतिशत सतह, और माँग का ग्यारह प्रतिशत से भी कम।

क्लिक पर उन्होंने बेहतर किया: 310 में से 56, यानी लगभग अठारह प्रतिशत। यह साफ़ कहना ज़रूरी है, क्योंकि ये दोनों आँकड़े अलग-अलग कहानी कहते हैं और मैं लगभग वही छापने जा रहा था जो मेरी बात को सहारा देता था।

जिसकी मुझे उम्मीद नहीं थी

पोज़िशन वाला कॉलम दोबारा पढ़िए।

मेरे जापानी पेज औसतन 7.8 पर हैं। अठारह में से तेरह टॉप दस में हैं। उन्होंने तीन महीनों में 318 इंप्रेशन और सात क्लिक दिए।

मेरे अंग्रेज़ी पेज 18.2 पर हैं। आधे से भी कम टॉप दस में हैं। उन्होंने 8,409 इंप्रेशन दिए।

अनुवाद नाकाम नहीं हो रहे। वे जीत रहे हैं, एक ऐसी दौड़ में जिसमें कोई उतरा ही नहीं। पोज़िशन कोई नतीजा नहीं है, वह किसी मात्रा का हिस्सा है, और अगर मात्रा शून्य है तो पहला स्थान ठीक शून्य का है। मैं अपने जर्मन डैशबोर्ड को एक सफलता की कहानी की तरह पढ़ रहा था: तेरह में से दस पेज टॉप दस में। तेरह में से दस पेज टॉप दस में, और 135 इंप्रेशन।

ट्रैफ़िक असल में कहाँ से आता है

यही वह वाक्य है जिसने मेरी सोच को नए सिरे से जमाया।

मेरा सबसे बड़ा देश भारत है: 42 क्लिक, 702 इंप्रेशन। मेरे हिंदी पेजों को मिले छह इंप्रेशन। छह क्लिक नहीं। बानवे दिनों में छह इंप्रेशन।

पाकिस्तान ने 7.0 की औसत पोज़िशन पर ग्यारह क्लिक भेजे। अल्जीरिया ने 29.8 प्रतिशत CTR पर चौदह। फ़िलीपींस, इंडोनेशिया और ब्राज़ील, तीनों मेरे शीर्ष बारह में हैं।

इनमें से किसी ने भी अपनी भाषा में खोज नहीं की। उन्होंने अंग्रेज़ी में खोजा, अंग्रेज़ी पेज पाया, और क्लिक किया। वहीं जर्मनी, जिसकी भाषा मैंने सचमुच अनुवादित की थी, ने छह क्लिक भेजे।

मैंने किसी देश की भाषा को उसकी खोजों की भाषा समझ लिया था, और वह भी एक तकनीकी उत्पाद के लिए, एक ऐसे क्षेत्र में जिसकी शब्दावली शुरू से ही अंग्रेज़ी है। मेरे आँकड़ों में, अनुवादित शब्दावली से खोजने वाला लगभग कोई नहीं है: इस चीज़ को जर्मनी समेत लगभग हर जगह AI video clipper ही कहा जाता है। मैं यह नहीं कह सकता कि हर बाज़ार में ऐसा है। मैं यह कह सकता हूँ कि मेरे बाज़ार में ऐसा था।

दो चेतावनियाँ, जिनके बिना यह लेख बेईमान होता

मेरी दो Search Console तालिकाएँ एक-तिहाई तक अलग हैं, और मुझे कारण मिल गया। दैनिक ग्राफ़ का योग 234 क्लिक और 8,052 इंप्रेशन है। पेज-वार तालिका का योग 310 और 9,408 है। वही एक्सपोर्ट, वही अवधि, एक ही फ़िल्टर: सर्च टाइप Web।

मेरा पहला अनुमान था कि किसी एक में सर्च टाइप अलग होगा। ग़लत: यह एक ही फ़िल्टर वाला एक ही एक्सपोर्ट है। जवाब उसी ज़िप फ़ाइल में पड़ा था। देश वाली तालिका का योग 234 क्लिक और 8,052 इंप्रेशन है, ठीक ग्राफ़ जितना। सिर्फ़ पेज वाली तालिका ऊँची है।

यह प्रलेखित व्यवहार है, और एक बार ऐसे कह देने पर स्पष्ट हो जाता है। एक खोज एक ही देश में होती है, इसलिए देश के हिसाब से समूहीकरण प्रॉपर्टी का कुल योग बनाए रखता है। लेकिन एक ही सर्च रिज़ल्ट पेज पर आपके कई पेज एक साथ दिख सकते हैं, और पेज के हिसाब से समूहीकरण हर एक को उसका अपना इंप्रेशन देता है, और संभवतः अपना क्लिक भी। मेरी पेज-वार तालिका हर उस क्वेरी पर फूली हुई है जहाँ एक से ज़्यादा Katto पेज रैंक हुआ, और ग्यारह भाषाओं वाले लगभग एक जैसे पेजों की साइट के लिए ऐसी क्वेरी बहुत हैं।

तो दोनों आँकड़े आपस में टकराते नहीं, वे अलग सवालों के जवाब देते हैं। इस लेख का हर अनुपात पेज-वार तालिका के भीतर निकाला गया है, कभी दोनों के आर-पार नहीं, और अब यह एक चुनाव है, कोई जुगाड़ नहीं।

एक नतीजा मेरे अपने अनुवादित पेजों के ख़िलाफ़ जाता है, इसलिए उसकी जगह यहीं है। अगर कोई क्वेरी /pricing और /hi/pricing दोनों दिखाती है, तो दोनों को इंप्रेशन मिल जाता है, भले ही खोजने वाला शुरू से सिर्फ़ अंग्रेज़ी वाला ही क्लिक करने वाला था। मेरे अनुवादों ने जो 999 इंप्रेशन कमाए, उनमें से कुछ उन क्वेरियों पर मुफ़्त की सवारी हैं जो अंग्रेज़ी पेज ने जीतीं। यानी मेरे मुख्य आँकड़े का ईमानदार रूप यह नहीं है कि «अनुवाद माँग का ग्यारह प्रतिशत लाते हैं», बल्कि «ज़्यादा से ज़्यादा ग्यारह प्रतिशत, शायद उससे कम»।

अनुवादित पेजों को अंग्रेज़ी पेजों जितना समय नहीं मिला। सभी भाषाओं में उन्हें साइटमैप में सितंबर के अंत से ही जोड़ा गया; इस अवधि के एक हिस्से में कई पेज लाइव तो थे पर घोषित नहीं थे। इससे बानवे दिनों में उनका उचित हिस्सा घट जाता है। यह आठ गुने के अंतर को समझाने के आसपास भी नहीं है, पर यह सच है और मैं इसे छिपाऊँगा नहीं।

जो मैं नहीं कर रहा

मैं उन्हें हटा नहीं रहा।

वे बन चुके हैं, इंडेक्स हो चुके हैं, और कुछ अच्छी रैंक कर रहे हैं। उन्हें हटाने में मेहनत लगती है और आज उससे कुछ नहीं मिलता।

CTR वाला कॉलम वही दलील है जो मैं उनके पक्ष में देना चाहूँगा, और वही है जिस पर मुझे सबसे कम भरोसा है। कोरियाई इंप्रेशन को 21.7 प्रतिशत पर क्लिक में बदलता है, हिंदी 16.7 पर, इतालवी 14.3 पर, फ़्रेंच 12.7 पर। अंग्रेज़ी 3.0 करती है। पर कोरियाई का 21.7 प्रतिशत का मतलब है छियालीस इंप्रेशन पर दस क्लिक। इतना छोटा नमूना एक रोमांचक प्रतिशत पैदा करता है और लगभग कुछ नहीं बताता। मैं छियालीस इंप्रेशन के आधार पर यह दावा नहीं करूँगा कि मैंने कोई छिपा हुआ बहुभाषी कन्वर्ज़न फ़ायदा खोज लिया है।

मैं जो कर रहा हूँ वह है तीन हफ़्ते बाद दोबारा नापना और भाषा-दर-भाषा तय करना, Search Console से, न कि अपने कोड के किसी स्थिरांक से। किसी भाषा को रखने या छोड़ने का फ़ैसला आँकड़ों का है, और वे आँकड़े अभी मेरे पास पर्याप्त नहीं हैं।

दोबारा करता तो क्या बदलता

कुछ भी अनुवाद कराने से पहले मैं एक दोपहर यह जाँचने में लगाता कि वे खोजें मौजूद भी हैं या नहीं। यह नहीं कि बाज़ार मौजूद है, यह नहीं कि देश बड़ा है, बल्कि यह कि उस देश के लोग वे शब्द टाइप करते हैं या नहीं। जिस उत्पाद की पूरी शब्दावली पहले से अंग्रेज़ी है, उसके लिए यह सुनने में जितना लगता है उससे कहीं सँकरा सवाल है, और उसका जवाब मेरे काम के क्रम को बदल देता।

अनुवाद अब सस्ता है। माँग के बारे में ग़लत होना आज भी महँगा है, क्योंकि वह क्रॉल बजट खर्च करता है, आपका ध्यान खर्च करता है, और आपको हरे रंग से भरा एक डैशबोर्ड थमा देता है जिसका कोई मतलब नहीं।

अपनी साइट पर कैसे जाँचें

• अपने पेजों को भाषा उपसर्ग के हिसाब से समूहित करें और इंप्रेशन को औसत पोज़िशन के बगल में रखें। अगर कोई भाषा आपकी मुख्य भाषा से बेहतर रैंक करती है और लाती कम है, तो आपके पास रैंकिंग की समस्या नहीं, माँग की समस्या है, और कोई भी ऑप्टिमाइज़ेशन उसे नहीं छूता।
• अपने सबसे ज़्यादा क्लिक वाले देशों की तुलना उन भाषाओं से करें जो आपने बनाईं। जहाँ ये दोनों सूचियाँ मेल नहीं खातीं, वहीं आपने ग़लत चीज़ का अनुवाद किया है।
• अपनी डाइमेंशन तालिकाओं को जोड़िए और देखिए कि वे आपके कुल से मेल खाती हैं या नहीं। अगर नहीं, तो एक्सपोर्ट को दोष देने से पहले देश वाली तालिका खोलिए: प्रॉपर्टी का कुल योग वही बनाए रखती है, और पेज तालिका से उसका अंतर आपको बताता है कि आपके अपने कितने पेज कितनी बार एक ही क्वेरी के लिए आपस में भिड़ते हैं।