Moje przetłumaczone strony plasują się wyżej niż angielskie, w wyścigu, do którego nikt nie stanął

Katto to narzędzie do cięcia wideo oparte na AI. Buduję je sam, publicznie. Latem przetłumaczyłem całą stronę marketingową na dziesięć języków, zakładając, że każdy z nich to rynek, którego nikt inny nie obsługuje.

Oto co mówi o tym Search Console po dziewięćdziesięciu dwóch dniach, od 6 lipca do 5 października.

Liczba

Język	Strony	W top 10	Kliknięcia	Wyświetlenia	Średnia pozycja
en	87	43	254	8409	18,2
ja	18	13	7	318	7,8
pt	15	11	8	195	11,9
de	13	10	6	135	10,9
fr	19	11	13	102	15,0
es	16	9	1	101	12,4
ko	10	1	10	46	27,3
zh	14	11	3	43	14,5
pl	10	6	4	32	14,6
it	9	6	3	21	28,1
hi	5	3	1	6	27,7

Dziesięć przetłumaczonych języków to 129 z moich 216 zaindeksowanych stron i 999 z moich 9408 wyświetleń. Sześćdziesiąt procent powierzchni, poniżej jedenastu procent popytu.

Na kliknięciach wypadły lepiej: 56 z 310, czyli około osiemnastu procent. Warto to powiedzieć wprost, bo te dwie liczby opowiadają różne historie, a ja o mało nie opublikowałem tylko tej, która schlebiała mojej tezie.

Czego się nie spodziewałem

Przeczytajcie jeszcze raz kolumnę z pozycjami.

Moje japońskie strony mają średnio 7,8. Trzynaście z osiemnastu jest w top dziesięć. Przyniosły 318 wyświetleń i siedem kliknięć w trzy miesiące.

Moje angielskie strony mają 18,2. Mniej niż połowa jest w top dziesięć. Przyniosły 8409 wyświetleń.

Tłumaczenia nie zawodzą. Wygrywają, w wyścigu, do którego nikt nie stanął. Pozycja nie jest wynikiem, jest udziałem w wolumenie, a jeśli wolumen wynosi zero, to pierwsze miejsce warte jest dokładnie zero. Czytałem swój niemiecki pulpit jak historię sukcesu: dziesięć z trzynastu stron w top dziesięć. Dziesięć z trzynastu stron w top dziesięć i 135 wyświetleń.

Skąd naprawdę bierze się ruch

To zdanie przestawiło moje myślenie.

Moim pierwszym krajem są Indie: 42 kliknięcia, 702 wyświetlenia. Moje strony w hindi dostały sześć wyświetleń. Nie sześć kliknięć. Sześć wyświetleń, w dziewięćdziesiąt dwa dni.

Pakistan przysłał jedenaście kliknięć przy średniej pozycji 7,0. Algieria czternaście kliknięć przy CTR 29,8 procent. Filipiny, Indonezja i Brazylia są w mojej pierwszej dwunastce.

Żadna z tych osób nie szukała we własnym języku. Szukały po angielsku, znalazły angielską stronę i kliknęły. Tymczasem Niemcy, których język przetłumaczyłem, przysłały sześć kliknięć.

Pomyliłem język kraju z językiem jego wyszukiwań, w produkcie technicznym, w dziedzinie, której słownictwo i tak jest angielskie. W moich danych prawie nikt nie szuka przetłumaczonego słownictwa: to coś nazywa się AI video clipper niemal wszędzie, również po niemiecku. Nie twierdzę, że to prawda na każdym rynku. Twierdzę, że było prawdą na moim.

Dwa zastrzeżenia, bez których ten tekst byłby nieuczciwy

Moje dwie tabele Search Console różnią się o jedną trzecią i dowiedziałem się dlaczego. Wykres dzienny sumuje 234 kliknięcia i 8052 wyświetlenia. Tabela według stron sumuje 310 i 9408. Ten sam eksport, to samo okno, jeden filtr: typ wyszukiwania Web.

Moim pierwszym przypuszczeniem był inny typ wyszukiwania w jednej z nich. Błąd: to jeden eksport z jednym filtrem. Odpowiedź leżała w tym samym archiwum. Tabela Kraje sumuje 234 kliknięcia i 8052 wyświetlenia, dokładnie jak wykres. Tylko tabela Strony jest wyższa.

To udokumentowane zachowanie i raz tak powiedziane staje się oczywiste. Wyszukiwanie odbywa się w jednym kraju, więc grupowanie po kraju zachowuje sumę całej witryny. Ale jedna strona wyników może pokazać kilka waszych stron naraz, a grupowanie po stronie daje każdej z nich własne wyświetlenie i potencjalnie własne kliknięcie. Moja tabela według stron jest zawyżona przy każdym zapytaniu, w którym pozycjonowała się więcej niż jedna strona Katto, a przy jedenastu językach niemal identycznych stron takich zapytań jest dużo.

Te dwie liczby nie są więc sprzeczne, odpowiadają na różne pytania. Każdy wskaźnik w tym tekście liczony jest wewnątrz tabeli według stron, nigdy między dwiema, i to jest teraz wybór, a nie obejście.

Jeden wniosek działa przeciwko moim własnym przetłumaczonym stronom, więc jego miejsce jest tutaj. Jeśli zapytanie pokaże jednocześnie /pricing i /pl/pricing, obie zbierają wyświetlenie, nawet gdy szukający i tak kliknąłby tylko angielską. Część z 999 wyświetleń zdobytych przez moje tłumaczenia to pasażerowie na gapę przy zapytaniach wygranych przez stronę angielską. Uczciwa wersja mojej głównej liczby brzmi więc nie «tłumaczenia dają jedenaście procent popytu», lecz «najwyżej jedenaście procent, prawdopodobnie mniej».

Przetłumaczone strony miały mniej czasu niż angielskie. Zostały zgłoszone w mapie witryny we wszystkich językach dopiero od końca września; przez część tego okna kilka było opublikowanych, ale nieogłoszonych. To skraca ich uczciwy udział w dziewięćdziesięciu dwóch dniach. Nie wyjaśnia nawet w przybliżeniu czynnika osiem, ale jest realne i nie będę udawał inaczej.

Czego nie robię

Nie usuwam ich.

Są zbudowane, są zaindeksowane, a część pozycjonuje się dobrze. Zdjęcie ich kosztuje pracę i dziś nic nie daje.

Kolumna CTR to argument, który chciałbym wytoczyć na ich korzyść, i ten, któremu ufam najmniej. Koreański zamienia wyświetlenia w kliknięcia na poziomie 21,7 procent, hindi 16,7, włoski 14,3, francuski 12,7. Angielski robi 3,0. Ale 21,7 procent koreańskiego to dziesięć kliknięć na czterdziestu sześciu wyświetleniach. Tak mała próba daje ekscytujący procent i nie mówi prawie nic. Nie będę twierdził, że na czterdziestu sześciu wyświetleniach odkryłem ukrytą wielojęzyczną przewagę konwersji.

To, co robię, to ponowny pomiar za trzy tygodnie i decyzja język po języku, z Search Console, a nie ze stałej w moim kodzie. Decyzja o zachowaniu lub porzuceniu języka należy do danych, a tych mam jeszcze za mało.

Co zrobiłbym inaczej

Przed przetłumaczeniem czegokolwiek poświęciłbym jedno popołudnie na sprawdzenie, czy te wyszukiwania w ogóle istnieją. Nie czy rynek istnieje, nie czy kraj jest duży. Czy ludzie w tym kraju wpisują te słowa. Przy produkcie, którego całe słownictwo i tak jest angielskie, to pytanie znacznie węższe, niż brzmi, a odpowiedź zmieniłaby kolejność moich działań.

Tłumaczenie jest dziś tanie. Pomyłka co do popytu nadal jest droga, bo zużywa budżet indeksowania, zużywa waszą uwagę i daje wam pulpit pełen zieleni, która nic nie znaczy.

Jak sprawdzić to u siebie

• Pogrupujcie strony według prefiksu językowego i postawcie wyświetlenia obok średniej pozycji. Jeśli jakiś język pozycjonuje się lepiej niż główny i przynosi mniej, nie macie problemu z pozycjonowaniem, macie problem z popytem, a żadna optymalizacja go nie tknie.
• Porównajcie najlepsze kraje według kliknięć z językami, które zbudowaliście. Tam, gdzie te dwie listy się rozchodzą, przetłumaczyliście nie to, co trzeba.
• Zsumujcie tabele wymiarów i sprawdźcie, czy zgadzają się z sumami. Jeśli nie, otwórzcie tabelę Kraje, zanim obwinicie eksport: to ona zachowuje sumę całej witryny, a jej różnica wobec Stron mówi wam, jak często kilka waszych własnych stron konkuruje o to samo zapytanie.