As minhas páginas traduzidas posicionam melhor do que as inglesas, numa corrida em que ninguém se inscreveu

O Katto é uma ferramenta de corte de vídeo com IA. Construo-a sozinho, em público. Durante o verão traduzi todo o site de marketing para dez idiomas, partindo da ideia de que cada um era um mercado que ninguém mais estava a servir.

Eis o que diz o Search Console ao fim de noventa e dois dias, de 6 de julho a 5 de outubro.

O número

Idioma	Páginas	No top 10	Cliques	Impressões	Posição média
en	87	43	254	8.409	18,2
ja	18	13	7	318	7,8
pt	15	11	8	195	11,9
de	13	10	6	135	10,9
fr	19	11	13	102	15,0
es	16	9	1	101	12,4
ko	10	1	10	46	27,3
zh	14	11	3	43	14,5
pl	10	6	4	32	14,6
it	9	6	3	21	28,1
hi	5	3	1	6	27,7

Os dez idiomas traduzidos são 129 das minhas 216 páginas indexadas e 999 das minhas 9.408 impressões. Sessenta por cento da superfície, menos de onze por cento da procura.

Nos cliques saíram-se melhor: 56 em 310, cerca de dezoito por cento. Vale a pena dizê-lo com clareza, porque os dois números contam histórias diferentes e quase publiquei apenas o que favorecia o meu argumento.

A parte que eu não esperava

Volte a ler a coluna das posições.

As minhas páginas em japonês estão em média na 7,8. Treze de dezoito estão no top dez. Produziram 318 impressões e sete cliques em três meses.

As minhas páginas em inglês estão na 18,2. Menos de metade estão no top dez. Produziram 8.409 impressões.

As traduções não estão a falhar. Estão a ganhar, numa corrida em que ninguém se inscreveu. Uma posição não é um resultado, é uma fatia de um volume, e se o volume for zero então o primeiro lugar vale exatamente zero. Eu lia o meu painel alemão como um caso de sucesso: dez de treze páginas no top dez. Dez de treze páginas no top dez, e 135 impressões.

De onde vem realmente o tráfego

Esta é a frase que reorganizou o meu pensamento.

O meu primeiro país é a Índia: 42 cliques, 702 impressões. As minhas páginas em hindi receberam seis impressões. Não seis cliques. Seis impressões, em noventa e dois dias.

O Paquistão enviou onze cliques numa posição média de 7,0. A Argélia enviou catorze cliques com um CTR de 29,8 por cento. As Filipinas, a Indonésia e o Brasil estão todos no meu top doze.

Nenhuma dessas pessoas pesquisou na sua própria língua. Pesquisaram em inglês, encontraram uma página em inglês e clicaram. Entretanto a Alemanha, cuja língua eu traduzi, enviou seis cliques.

Eu tinha confundido a língua de um país com a língua das suas pesquisas, para um produto técnico, num domínio cujo vocabulário já é inglês à partida. Nos meus dados, quase ninguém pesquisa o vocabulário traduzido: a coisa chama-se AI video clipper em praticamente todo o lado, alemão incluído. Não posso afirmar que isso valha para todos os mercados. Posso afirmar que valia para o meu.

Duas ressalvas, sem as quais este artigo seria desonesto

As minhas duas tabelas do Search Console divergem num terço, e descobri porquê. O gráfico diário soma 234 cliques e 8.052 impressões. A tabela por página soma 310 e 9.408. Mesma exportação, mesma janela, um único filtro: tipo de pesquisa Web.

O meu primeiro palpite foi um tipo de pesquisa diferente numa delas. Errado: é uma exportação única com um filtro único. A resposta estava no mesmo ficheiro comprimido. A tabela de Países soma 234 cliques e 8.052 impressões, exatamente o gráfico. Só a tabela de Páginas é mais alta.

É o comportamento documentado e, uma vez dito assim, torna-se óbvio. Uma pesquisa acontece num só país, por isso agrupar por país preserva o total da propriedade. Mas uma única página de resultados pode mostrar várias das suas páginas ao mesmo tempo, e agrupar por página dá a cada uma a sua própria impressão, e potencialmente o seu próprio clique. A minha tabela por página está inflacionada por cada pesquisa em que mais do que uma página do Katto ficou posicionada, o que para um site com onze idiomas de páginas quase idênticas são muitas.

Os dois números não se contradizem, respondem a perguntas diferentes. Todos os rácios deste artigo são calculados dentro da tabela por página, nunca entre as duas, e isso é agora uma escolha e não um remendo.

Uma consequência joga contra as minhas próprias páginas traduzidas, por isso o seu lugar é aqui. Se uma pesquisa mostrar ao mesmo tempo /pricing e /pt/pricing, ambas recolhem uma impressão, mesmo quando quem pesquisava só ia clicar na inglesa. Parte das 999 impressões que as minhas traduções ganharam são boleias em pesquisas que a página inglesa venceu. Ou seja, a versão honesta do meu número principal não é «as traduções trazem onze por cento da procura» mas «no máximo onze por cento, provavelmente menos».

As páginas traduzidas tiveram menos tempo do que as inglesas. Só foram submetidas ao sitemap em todos os idiomas a partir do final de setembro; durante parte desta janela várias estavam publicadas mas não anunciadas. Isso reduz a sua parte justa dos noventa e dois dias. Não chega nem perto de explicar um fator de oito, mas é real e não vou fingir o contrário.

O que não vou fazer

Não as vou apagar.

Estão construídas, estão indexadas e algumas posicionam bem. Retirá-las dá trabalho e hoje não rende nada.

A coluna do CTR é o argumento que eu gostaria de usar a favor delas, e é aquele em que menos confio. O coreano converte impressões em cliques a 21,7 por cento, o hindi a 16,7, o italiano a 14,3, o francês a 12,7. O inglês faz 3,0. Mas os 21,7 por cento do coreano são dez cliques em quarenta e seis impressões. Uma amostra tão pequena produz uma percentagem entusiasmante e quase não diz nada. Não vou alegar que descobri uma vantagem oculta de conversão multilingue com base em quarenta e seis impressões.

O que vou fazer é voltar a medir dentro de três semanas e decidir idioma a idioma, a partir do Search Console, e não de uma constante no meu código. A decisão de manter ou abandonar uma língua pertence aos dados, e ainda não tenho dados suficientes.

O que eu faria de forma diferente

Antes de traduzir fosse o que fosse, teria passado uma tarde a verificar se as pesquisas existem. Não se o mercado existe, não se o país é grande. Se as pessoas desse país escrevem aquelas palavras. Para um produto cujo vocabulário inteiro já é inglês, essa é uma pergunta muito mais estreita do que parece, e a resposta teria mudado a ordem pela qual fiz as coisas.

Traduzir já é barato. Enganar-se sobre a procura continua a ser caro, porque gasta orçamento de rastreio, gasta a sua atenção, e oferece-lhe um painel cheio de verde que não significa nada.

Como verificar no seu caso

• Agrupe as suas páginas por prefixo de idioma e coloque as impressões ao lado da posição média. Se um idioma posiciona melhor do que o principal e traz menos, não tem um problema de posicionamento, tem um problema de procura, e nenhuma otimização lhe toca.
• Compare os seus primeiros países por cliques com os idiomas que construiu. Onde essas duas listas divergirem, traduziu a coisa errada.
• Some as suas tabelas por dimensão e verifique se batem certo com os seus totais. Se não baterem, abra a tabela de Países antes de culpar a exportação: é ela que preserva o total da propriedade, e a diferença para Páginas diz-lhe com que frequência várias páginas suas competem pela mesma pesquisa.