Meine übersetzten Seiten ranken besser als meine englischen, in einem Rennen, zu dem niemand angetreten ist

Katto ist ein KI-Werkzeug zum Zuschneiden von Videos. Ich baue es allein, in aller Öffentlichkeit. Im Sommer habe ich die gesamte Marketing-Website in zehn Sprachen übersetzt, in der Annahme, jede davon sei ein Markt, den niemand sonst bedient.

Das sagt die Search Console nach zweiundneunzig Tagen dazu, vom 6. Juli bis zum 5. Oktober.

Die Zahl

Sprache	Seiten	In den Top 10	Klicks	Impressionen	Durchschnittsposition
en	87	43	254	8.409	18,2
ja	18	13	7	318	7,8
pt	15	11	8	195	11,9
de	13	10	6	135	10,9
fr	19	11	13	102	15,0
es	16	9	1	101	12,4
ko	10	1	10	46	27,3
zh	14	11	3	43	14,5
pl	10	6	4	32	14,6
it	9	6	3	21	28,1
hi	5	3	1	6	27,7

Die zehn übersetzten Sprachen sind 129 meiner 216 indexierten Seiten und 999 meiner 9.408 Impressionen. Sechzig Prozent der Fläche, unter elf Prozent der Nachfrage.

Bei den Klicks schnitten sie besser ab: 56 von 310, rund achtzehn Prozent. Das gehört deutlich gesagt, denn die beiden Zahlen erzählen verschiedene Geschichten, und ich hätte beinahe nur die veröffentlicht, die meiner These schmeichelte.

Der Teil, den ich nicht erwartet hatte

Lesen Sie die Positionsspalte noch einmal.

Meine japanischen Seiten liegen im Schnitt bei 7,8. Dreizehn von achtzehn stehen in den Top zehn. Sie brachten 318 Impressionen und sieben Klicks in drei Monaten.

Meine englischen Seiten liegen bei 18,2. Weniger als die Hälfte steht in den Top zehn. Sie brachten 8.409 Impressionen.

Die Übersetzungen scheitern nicht. Sie gewinnen, in einem Rennen, zu dem niemand angetreten ist. Eine Position ist kein Ergebnis, sie ist ein Anteil an einem Volumen, und wenn das Volumen null ist, ist der erste Platz exakt null wert. Ich hatte mein deutsches Dashboard als Erfolgsgeschichte gelesen: zehn von dreizehn Seiten in den Top zehn. Zehn von dreizehn Seiten in den Top zehn, und 135 Impressionen.

Woher der Traffic wirklich kommt

Dieser Satz hat mein Denken umgestellt.

Mein wichtigstes Land ist Indien: 42 Klicks, 702 Impressionen. Meine Hindi-Seiten bekamen sechs Impressionen. Nicht sechs Klicks. Sechs Impressionen, in zweiundneunzig Tagen.

Pakistan schickte elf Klicks bei einer Durchschnittsposition von 7,0. Algerien vierzehn Klicks bei einer Klickrate von 29,8 Prozent. Die Philippinen, Indonesien und Brasilien stehen alle in meinen Top zwölf.

Keine dieser Personen hat in der eigenen Sprache gesucht. Sie haben auf Englisch gesucht, eine englische Seite gefunden und geklickt. Deutschland hingegen, dessen Sprache ich sehr wohl übersetzt habe, schickte sechs Klicks.

Ich hatte die Sprache eines Landes mit der Sprache seiner Suchanfragen verwechselt, bei einem technischen Produkt, in einem Feld, dessen Vokabular ohnehin englisch ist. In meinen Daten sucht fast niemand nach dem übersetzten Vokabular: Das Ding heißt nahezu überall AI video clipper, auch im Deutschen. Ich kann nicht behaupten, dass das für jeden Markt gilt. Ich kann behaupten, dass es für meinen galt.

Zwei Vorbehalte, ohne die dieser Text unredlich wäre

Meine beiden Search-Console-Tabellen weichen um ein Drittel voneinander ab, und ich habe herausgefunden, warum. Das Tagesdiagramm summiert 234 Klicks und 8.052 Impressionen. Die Seitentabelle summiert 310 und 9.408. Gleicher Export, gleiches Zeitfenster, ein einziger Filter: Suchtyp Web.

Meine erste Vermutung war ein abweichender Suchtyp bei einer der beiden. Falsch: Es ist ein einziger Export mit einem einzigen Filter. Die Antwort lag im selben ZIP-Archiv. Die Tabelle Länder summiert 234 Klicks und 8.052 Impressionen, exakt wie das Diagramm. Nur die Tabelle Seiten liegt höher.

Das ist das dokumentierte Verhalten, und so formuliert wird es offensichtlich. Eine Suche findet in genau einem Land statt, also bewahrt die Gruppierung nach Land die Gesamtsumme der Property. Aber eine einzige Ergebnisseite kann mehrere Ihrer Seiten gleichzeitig zeigen, und die Gruppierung nach Seite gibt jeder davon eine eigene Impression, womöglich auch einen eigenen Klick. Meine Seitentabelle ist bei jeder Anfrage aufgebläht, bei der mehr als eine Katto-Seite rankte, was bei elf Sprachen nahezu identischer Seiten ziemlich oft vorkommt.

Die beiden Zahlen widersprechen sich also nicht, sie beantworten verschiedene Fragen. Jedes Verhältnis in diesem Text ist innerhalb der Seitentabelle berechnet, nie über beide hinweg, und das ist nun eine Entscheidung statt eines Notbehelfs.

Eine Folge spricht gegen meine eigenen übersetzten Seiten, also gehört sie hierher. Wenn eine Anfrage sowohl /pricing als auch /de/pricing einblendet, kassieren beide eine Impression, auch wenn die suchende Person ohnehin nur die englische angeklickt hätte. Ein Teil der 999 Impressionen, die meine Übersetzungen verdient haben, sind Trittbrettfahrer auf Anfragen, die die englische Seite gewonnen hat. Die ehrliche Fassung meiner Hauptzahl lautet deshalb nicht «Übersetzungen bringen elf Prozent der Nachfrage», sondern «höchstens elf Prozent, vermutlich weniger».

Die übersetzten Seiten hatten weniger Anlauf als die englischen. Sie wurden erst ab Ende September in allen Sprachen in die Sitemap aufgenommen; in einem Teil dieses Zeitfensters waren mehrere zwar online, aber nicht angekündigt. Das verkürzt ihren fairen Anteil an den zweiundneunzig Tagen. Es erklärt bei weitem keinen Faktor acht, aber es ist real, und ich tue nicht so, als wäre es das nicht.

Was ich nicht tue

Ich lösche sie nicht.

Sie sind gebaut, sie sind indexiert, und einige ranken gut. Sie zu entfernen kostet Arbeit und bringt heute nichts.

Die CTR-Spalte ist das Argument, das ich gern für sie anführen würde, und es ist das, dem ich am wenigsten traue. Koreanisch wandelt Impressionen mit 21,7 Prozent in Klicks um, Hindi mit 16,7, Italienisch mit 14,3, Französisch mit 12,7. Englisch schafft 3,0. Aber die 21,7 Prozent im Koreanischen sind zehn Klicks auf sechsundvierzig Impressionen. Eine so kleine Stichprobe erzeugt einen aufregenden Prozentsatz und sagt fast nichts. Ich werde nicht behaupten, auf sechsundvierzig Impressionen einen verborgenen mehrsprachigen Conversion-Vorteil entdeckt zu haben.

Was ich tue, ist in drei Wochen neu messen und pro Sprache entscheiden, aus der Search Console heraus, nicht aus einer Konstante in meinem Code. Die Entscheidung, eine Sprache zu behalten oder fallen zu lassen, gehört den Daten, und davon habe ich noch nicht genug.

Was ich anders machen würde

Bevor ich irgendetwas übersetze, hätte ich einen Nachmittag damit verbracht zu prüfen, ob die Suchanfragen überhaupt existieren. Nicht ob der Markt existiert, nicht ob das Land groß ist. Sondern ob Menschen in diesem Land diese Wörter tippen. Bei einem Produkt, dessen gesamtes Vokabular bereits englisch ist, ist das eine viel engere Frage, als es klingt, und die Antwort hätte die Reihenfolge meiner Arbeit verändert.

Übersetzen ist inzwischen billig. Sich bei der Nachfrage zu irren ist weiterhin teuer, weil es Crawl-Budget kostet, Ihre Aufmerksamkeit kostet und Ihnen ein durchgehend grünes Dashboard schenkt, das nichts bedeutet.

Wie Sie das bei sich prüfen

• Gruppieren Sie Ihre Seiten nach Sprachpräfix und stellen Sie die Impressionen neben die Durchschnittsposition. Rankt eine Sprache besser als Ihre Hauptsprache und bringt weniger, haben Sie kein Ranking-Problem, sondern ein Nachfrageproblem, und keine Optimierung rührt daran.
• Vergleichen Sie Ihre Top-Länder nach Klicks mit den Sprachen, die Sie gebaut haben. Wo diese beiden Listen auseinandergehen, haben Sie das Falsche übersetzt.
• Addieren Sie Ihre Dimensionstabellen und prüfen Sie, ob sie zu Ihren Summen passen. Wenn nicht, öffnen Sie die Ländertabelle, bevor Sie dem Export die Schuld geben: Sie ist diejenige, die die Gesamtsumme der Property bewahrt, und ihr Abstand zu den Seiten verrät Ihnen, wie oft mehrere Ihrer eigenen Seiten um dieselbe Anfrage konkurrieren.