Mis páginas traducidas posicionan mejor que las inglesas, en una carrera en la que nadie se inscribió

Katto es una herramienta de recorte de vídeo con IA. La construyo yo solo, en público. Durante el verano traduje todo el sitio de marketing a diez idiomas, partiendo de la idea de que cada uno era un mercado que nadie más estaba atendiendo.

Esto es lo que dice Search Console tras noventa y dos días, del 6 de julio al 5 de octubre.

La cifra

Idioma	Páginas	En el top 10	Clics	Impresiones	Posición media
en	87	43	254	8.409	18,2
ja	18	13	7	318	7,8
pt	15	11	8	195	11,9
de	13	10	6	135	10,9
fr	19	11	13	102	15,0
es	16	9	1	101	12,4
ko	10	1	10	46	27,3
zh	14	11	3	43	14,5
pl	10	6	4	32	14,6
it	9	6	3	21	28,1
hi	5	3	1	6	27,7

Los diez idiomas traducidos son 129 de mis 216 páginas indexadas y 999 de mis 9.408 impresiones. El sesenta por ciento de la superficie, menos del once por ciento de la demanda.

En clics les fue mejor: 56 de 310, alrededor del dieciocho por ciento. Conviene decirlo con claridad, porque las dos cifras cuentan historias distintas y estuve a punto de publicar solo la que favorecía mi argumento.

La parte que no esperaba

Vuelve a leer la columna de posiciones.

Mis páginas en japonés promedian 7,8. Trece de dieciocho están en el top diez. Produjeron 318 impresiones y siete clics en tres meses.

Mis páginas en inglés promedian 18,2. Menos de la mitad están en el top diez. Produjeron 8.409 impresiones.

Las traducciones no están fracasando. Están ganando, en una carrera en la que nadie se inscribió. Una posición no es un resultado, es una parte de un volumen, y si el volumen es cero, el primer puesto vale exactamente cero. Yo leía mi panel alemán como un éxito: diez de trece páginas en el top diez. Diez de trece páginas en el top diez, y 135 impresiones.

De dónde viene realmente el tráfico

Esta es la frase que reorganizó mi forma de pensar.

Mi primer país es India: 42 clics, 702 impresiones. Mis páginas en hindi recibieron seis impresiones. No seis clics. Seis impresiones, en noventa y dos días.

Pakistán envió once clics con una posición media de 7,0. Argelia envió catorce clics con un CTR del 29,8 por ciento. Filipinas, Indonesia y Brasil están todos en mi top doce.

Ninguna de esas personas buscó en su propio idioma. Buscaron en inglés, encontraron una página en inglés y pincharon. Mientras tanto Alemania, cuyo idioma sí traduje, envió seis clics.

Había confundido el idioma de un país con el idioma de sus búsquedas, para un producto técnico, en un campo cuyo vocabulario ya es inglés de entrada. En mis datos, casi nadie busca el vocabulario traducido: la cosa se llama AI video clipper prácticamente en todas partes, también en alemán. No puedo afirmar que eso valga para todos los mercados. Puedo afirmar que valía para el mío.

Dos salvedades, sin las cuales este artículo sería deshonesto

Mis dos tablas de Search Console difieren en un tercio, y averigüé por qué. El gráfico diario suma 234 clics y 8.052 impresiones. La tabla por página suma 310 y 9.408. Misma exportación, misma ventana, un solo filtro: tipo de búsqueda Web.

Mi primera suposición fue un tipo de búsqueda distinto en una de las dos. Falso: es una única exportación con un único filtro. La respuesta estaba en el mismo archivo comprimido. La tabla de Países suma 234 clics y 8.052 impresiones, exactamente el gráfico. Solo la tabla de Páginas es más alta.

Es el comportamiento documentado, y una vez formulado así resulta evidente. Una búsqueda ocurre en un solo país, así que agrupar por país conserva el total de la propiedad. Pero una sola página de resultados puede mostrar varias de tus páginas a la vez, y agrupar por página le da a cada una su propia impresión, y potencialmente su propio clic. Mi tabla por página está inflada por cada consulta en la que posicionó más de una página de Katto, lo que para un sitio con once idiomas de páginas casi idénticas son muchas.

Las dos cifras no se contradicen, responden a preguntas distintas. Todas las proporciones de este artículo se calculan dentro de la tabla por página, nunca entre las dos, y eso ahora es una decisión y no un apaño.

Una consecuencia va en contra de mis propias páginas traducidas, así que su sitio está aquí. Si una consulta muestra a la vez /pricing y /es/pricing, ambas se llevan una impresión, aunque quien buscaba solo iba a pinchar la inglesa. Parte de las 999 impresiones que ganaron mis traducciones son polizones en consultas que ganó la página inglesa. Es decir, la versión honesta de mi cifra principal no es «las traducciones aportan el once por ciento de la demanda» sino «como mucho el once por ciento, probablemente menos».

Las páginas traducidas han tenido menos recorrido que las inglesas. No se enviaron al sitemap en todos los idiomas hasta finales de septiembre; durante parte de esta ventana varias estaban publicadas pero no anunciadas. Eso recorta su parte justa de los noventa y dos días. No llega ni de lejos a explicar un factor de ocho, pero es real y no voy a fingir lo contrario.

Lo que no voy a hacer

No voy a borrarlas.

Están construidas, están indexadas y algunas posicionan bien. Retirarlas cuesta trabajo y hoy no aporta nada.

La columna de CTR es el argumento que me gustaría usar a su favor, y es del que menos me fío. El coreano convierte impresiones en clics al 21,7 por ciento, el hindi al 16,7, el italiano al 14,3, el francés al 12,7. El inglés hace 3,0. Pero el 21,7 por ciento del coreano son diez clics sobre cuarenta y seis impresiones. Una muestra tan pequeña produce un porcentaje emocionante y casi no dice nada. No voy a sostener que he descubierto una ventaja oculta de conversión multilingüe sobre cuarenta y seis impresiones.

Lo que sí voy a hacer es volver a medir dentro de tres semanas y decidir idioma por idioma, desde Search Console, no desde una constante en mi código. La decisión de mantener o abandonar un idioma pertenece a los datos, y aún no tengo suficientes.

Qué haría distinto

Antes de traducir nada, habría dedicado una tarde a comprobar que las búsquedas existen. No si el mercado existe, no si el país es grande. Si la gente de ese país escribe esas palabras. Para un producto cuyo vocabulario entero ya es inglés, esa es una pregunta mucho más estrecha de lo que parece, y la respuesta habría cambiado el orden en que hice las cosas.

Traducir ya es barato. Equivocarse sobre la demanda sigue siendo caro, porque gasta presupuesto de rastreo, gasta tu atención y te regala un panel lleno de verde que no significa nada.

Cómo comprobarlo en tu caso

• Agrupa tus páginas por prefijo de idioma y pon las impresiones al lado de la posición media. Si un idioma posiciona mejor que el principal y trae menos, no tienes un problema de posicionamiento, tienes un problema de demanda, y ninguna optimización lo toca.
• Compara tus primeros países por clics con los idiomas que construiste. Donde esas dos listas no coincidan, tradujiste lo que no era.
• Suma tus tablas por dimensión y comprueba que cuadran con tus totales. Si no cuadran, abre la tabla de Países antes de culpar a tu exportación: es la que conserva el total de la propiedad, y su diferencia con Páginas te dice con qué frecuencia varias páginas tuyas compiten por la misma consulta.