Le mie pagine tradotte si posizionano meglio di quelle inglesi, in una gara a cui non si è iscritto nessuno

Katto è uno strumento di ritaglio video con IA. Lo costruisco da solo, in pubblico. Durante l'estate ho tradotto l'intero sito vetrina in dieci lingue, partendo dall'idea che ognuna fosse un mercato che nessun altro stava servendo.

Ecco cosa dice Search Console dopo novantadue giorni, dal 6 luglio al 5 ottobre.

Il numero

Lingua	Pagine	Nella top 10	Clic	Impressioni	Posizione media
en	87	43	254	8.409	18,2
ja	18	13	7	318	7,8
pt	15	11	8	195	11,9
de	13	10	6	135	10,9
fr	19	11	13	102	15,0
es	16	9	1	101	12,4
ko	10	1	10	46	27,3
zh	14	11	3	43	14,5
pl	10	6	4	32	14,6
it	9	6	3	21	28,1
hi	5	3	1	6	27,7

Le dieci lingue tradotte sono 129 delle mie 216 pagine indicizzate e 999 delle mie 9.408 impressioni. Il sessanta per cento della superficie, meno dell'undici per cento della domanda.

Sui clic se la cavano meglio: 56 su 310, circa il diciotto per cento. Vale la pena dirlo chiaramente, perché i due numeri raccontano storie diverse e ho rischiato di pubblicare solo quello che faceva comodo alla mia tesi.

La parte che non mi aspettavo

Rileggete la colonna delle posizioni.

Le mie pagine giapponesi stanno in media a 7,8. Tredici su diciotto sono nella top dieci. Hanno prodotto 318 impressioni e sette clic in tre mesi.

Le mie pagine inglesi stanno a 18,2. Meno della metà sono nella top dieci. Hanno prodotto 8.409 impressioni.

Le traduzioni non stanno fallendo. Stanno vincendo, in una gara a cui non si è iscritto nessuno. Una posizione non è un risultato, è una quota di un volume, e se il volume è zero allora il primo posto vale esattamente zero. Leggevo la mia dashboard tedesca come una storia di successo: dieci pagine su tredici nella top dieci. Dieci pagine su tredici nella top dieci, e 135 impressioni.

Da dove arriva davvero il traffico

Questa è la frase che ha riorganizzato il mio modo di pensare.

Il mio primo paese è l'India: 42 clic, 702 impressioni. Le mie pagine in hindi hanno ricevuto sei impressioni. Non sei clic. Sei impressioni, in novantadue giorni.

Il Pakistan ha mandato undici clic a una posizione media di 7,0. L'Algeria quattordici clic con un CTR del 29,8 per cento. Filippine, Indonesia e Brasile sono tutti nella mia top dodici.

Nessuna di queste persone ha cercato nella propria lingua. Hanno cercato in inglese, trovato una pagina inglese e cliccato. Nel frattempo la Germania, la cui lingua ho effettivamente tradotto, ha mandato sei clic.

Avevo confuso la lingua di un paese con la lingua delle sue ricerche, per un prodotto tecnico, in un settore il cui vocabolario è inglese in partenza. Nei miei dati quasi nessuno cerca il vocabolario tradotto: la cosa si chiama AI video clipper praticamente ovunque, tedesco compreso. Non posso dire che valga per ogni mercato. Posso dire che valeva per il mio.

Due riserve, senza le quali questo articolo sarebbe disonesto

Le mie due tabelle di Search Console divergono di un terzo, e ho scoperto perché. Il grafico giornaliero totalizza 234 clic e 8.052 impressioni. La tabella per pagina totalizza 310 e 9.408. Stessa esportazione, stessa finestra, un solo filtro: tipo di ricerca Web.

La mia prima ipotesi era un tipo di ricerca diverso su una delle due. Sbagliata: è un'esportazione unica con un filtro unico. La risposta era nello stesso archivio. La tabella Paesi totalizza 234 clic e 8.052 impressioni, esattamente come il grafico. Solo la tabella Pagine è più alta.

È il comportamento documentato, e una volta detto così diventa ovvio. Una ricerca avviene in un solo paese, quindi raggruppare per paese conserva il totale della proprietà. Ma una singola pagina di risultati può mostrare diverse delle vostre pagine insieme, e raggruppare per pagina dà a ciascuna la propria impressione, ed eventualmente il proprio clic. La mia tabella per pagina è gonfiata da ogni query in cui si è posizionata più di una pagina Katto, il che per un sito con undici lingue di pagine quasi identiche sono tante.

I due numeri quindi non si contraddicono, rispondono a domande diverse. Ogni rapporto in questo articolo è calcolato dentro la tabella per pagina, mai fra le due, e questa ora è una scelta e non un ripiego.

Una conseguenza gioca contro le mie stesse pagine tradotte, quindi il suo posto è qui. Se una query fa emergere sia /pricing sia /it/pricing, entrambe incassano un'impressione, anche quando chi cercava avrebbe cliccato solo quella inglese. Una parte delle 999 impressioni guadagnate dalle mie traduzioni sono passeggeri clandestini su query vinte dalla pagina inglese. Vale a dire: la versione onesta del mio numero principale non è «le traduzioni portano l'undici per cento della domanda» ma «al massimo l'undici per cento, probabilmente meno».

Le pagine tradotte hanno avuto meno tempo di quelle inglesi. Sono state inserite nella sitemap in tutte le lingue solo da fine settembre; per una parte di questa finestra diverse erano online ma non annunciate. Questo riduce la loro quota equa dei novantadue giorni. Non spiega neppure lontanamente un fattore otto, ma è reale e non farò finta del contrario.

Quello che non farò

Non le cancello.

Sono costruite, sono indicizzate, e alcune si posizionano bene. Rimuoverle costa lavoro e oggi non rende nulla.

La colonna del CTR è l'argomento che vorrei usare a loro favore, ed è quello di cui mi fido meno. Il coreano converte le impressioni in clic al 21,7 per cento, l'hindi al 16,7, l'italiano al 14,3, il francese al 12,7. L'inglese fa 3,0. Ma il 21,7 per cento del coreano sono dieci clic su quarantasei impressioni. Un campione così piccolo produce una percentuale entusiasmante e non dice quasi nulla. Non sosterrò di aver scoperto un vantaggio di conversione multilingue nascosto su quarantasei impressioni.

Quello che faccio è rimisurare fra tre settimane e decidere lingua per lingua, da Search Console, non da una costante nel mio codice. La decisione di tenere o abbandonare una lingua appartiene ai dati, e non ne ho ancora abbastanza.

Cosa farei di diverso

Prima di tradurre qualsiasi cosa avrei passato un pomeriggio a verificare che le ricerche esistano. Non se il mercato esiste, non se il paese è grande. Se le persone di quel paese digitano quelle parole. Per un prodotto il cui vocabolario è già tutto inglese, è una domanda molto più stretta di quanto sembri, e la risposta avrebbe cambiato l'ordine in cui ho fatto le cose.

Tradurre ormai costa poco. Sbagliarsi sulla domanda costa ancora caro, perché consuma budget di scansione, consuma la vostra attenzione, e vi regala una dashboard tutta verde che non significa niente.

Come verificarlo da voi

• Raggruppate le pagine per prefisso di lingua e mettete le impressioni accanto alla posizione media. Se una lingua si posiziona meglio di quella principale e porta meno, non avete un problema di posizionamento, avete un problema di domanda, e nessuna ottimizzazione lo tocca.
• Confrontate i vostri primi paesi per clic con le lingue che avete costruito. Dove quelle due liste divergono, avete tradotto la cosa sbagliata.
• Sommate le tabelle per dimensione e controllate che tornino con i totali. Se non tornano, aprite la tabella Paesi prima di incolpare l'esportazione: è quella che conserva il totale della proprietà, e la differenza con Pagine vi dice quanto spesso più pagine vostre si contendono la stessa query.