翻訳したページは英語版より順位が良い。誰も出場していないレースで

Katto は AI による動画切り抜きツールです。私はこれを一人で、公開しながら作っています。この夏、マーケティングサイト全体を10言語に翻訳しました。どの言語も、誰も手をつけていない市場だと思ったからです。

7月6日から10月5日までの92日間、Search Console が示したのは次のとおりです。

数字

言語	ページ数	上位10位以内	クリック	表示回数	平均掲載順位
en	87	43	254	8,409	18.2
ja	18	13	7	318	7.8
pt	15	11	8	195	11.9
de	13	10	6	135	10.9
fr	19	11	13	102	15.0
es	16	9	1	101	12.4
ko	10	1	10	46	27.3
zh	14	11	3	43	14.5
pl	10	6	4	32	14.6
it	9	6	3	21	28.1
hi	5	3	1	6	27.7

翻訳した10言語は、インデックス済み216ページのうち129ページ、そして9,408回の表示のうち999回です。面積の6割を占めて、需要の11パーセントに届きません。

クリックではもう少し健闘しています。310回のうち56回、およそ18パーセントです。はっきり書いておきます。二つの数字は別の物語を語っていて、私は自分の主張に都合のいいほうだけを出しそうになりました。

予想していなかったこと

順位の列をもう一度見てください。

日本語ページの平均順位は7.8。18ページ中13ページが上位10位以内です。それが3か月で生んだのは表示318回、クリック7回でした。

英語ページの平均順位は18.2。上位10位以内は半分以下です。それが生んだのは表示8,409回でした。

翻訳は失敗していません。勝っています。誰も出場していないレースで。順位は結果ではなくある量に対する取り分であり、量がゼロなら一位の価値は正確にゼロです。私はドイツ語のダッシュボードを成功物語として読んでいました。13ページ中10ページが上位10位以内。13ページ中10ページが上位10位以内で、表示は135回。

トラフィックが本当に来ている場所

私の考え方を組み替えたのは、この一文です。

最も多い国はインドで、クリック42回、表示702回。ヒンディー語ページが得たのは表示6回です。クリック6回ではありません。92日間で表示が6回です。

パキスタンは平均順位7.0でクリック11回。アルジェリアはCTR29.8パーセントでクリック14回。フィリピン、インドネシア、ブラジルもすべて上位12か国に入っています。

その誰一人として、自分の言語では検索していません。英語で検索し、英語のページを見つけ、クリックしました。一方で、私がきちんと翻訳したドイツ語のドイツからは、クリック6回でした。

私はある国の言語とその国の検索の言語を混同していたのです。技術的な製品で、語彙がそもそも英語である分野で。私のデータでは、翻訳された語彙で検索する人はほとんどいません。これはドイツ語を含めてほぼどこでも AI video clipper と呼ばれています。すべての市場でそうだとは言えません。私の市場ではそうだった、とは言えます。

これがないと不誠実な記事になる、二つの留保

Search Console の二つの表が3分の1ずれていて、その理由が分かりました。日次グラフの合計はクリック234回、表示8,052回。ページ別の表の合計は310回と9,408回。同じエクスポート、同じ期間、フィルタは一つだけ、検索タイプ Web です。

最初はどちらかの検索タイプが違うのだろうと考えました。外れです。フィルタ一つの単一エクスポートでした。答えは同じ ZIP の中にありました。国の表はクリック234回、表示8,052回で、グラフと完全に一致します。高いのはページの表だけです。

これは記載された挙動で、こう言われてしまえば当たり前です。検索は一つの国で起きるので、国でまとめればプロパティ全体の合計が保たれます。しかし一枚の検索結果ページにはあなたのページが複数同時に出ることがあり、ページでまとめるとそれぞれが自分の表示回数を、場合によっては自分のクリックを得ます。私のページ別の表は、Katto のページが複数ランクインしたすべてのクエリで水増しされていて、ほぼ同じ内容のページが11言語ある以上、それは相当な数になります。

つまり二つの数字は矛盾していません。別の問いに答えているだけです。この記事のすべての比率はページ別の表の内側で計算してあり、二つをまたいではいません。そしてそれは今や、間に合わせではなく選択です。

一つの帰結は私自身の翻訳ページに不利に働くので、ここに書いておきます。あるクエリで /pricing と /ja/pricing の両方が表示されれば、検索した人が最初から英語版しかクリックするつもりがなくても、両方が表示回数を受け取ります。翻訳が稼いだ999回の表示の一部は、英語ページが勝ち取ったクエリへの便乗です。つまり私の主要な数字の誠実な言い方は「翻訳は需要の11パーセントをもたらす」ではなく「多くても11パーセント、おそらくそれ以下」です。

翻訳ページは英語ページより助走が短いです。全言語がサイトマップに登録されたのは9月末からで、この期間の一部では公開済みでも告知されていないページが複数ありました。92日間における公平な取り分はその分短くなります。8倍の差を説明するにはまるで足りませんが、事実なので、ないふりはしません。

やらないこと

削除はしません。

すでに作ってあり、インデックスもされ、いくつかは順位も良い。取り下げるには手間がかかり、今日のところ見返りがありません。

CTR の列は、翻訳ページを擁護するのに使いたい材料であり、同時にいちばん信用していない材料でもあります。韓国語は表示の21.7パーセントをクリックに変え、ヒンディー語は16.7、イタリア語は14.3、フランス語は12.7。英語は3.0です。しかし韓国語の21.7パーセントとは、表示46回に対してクリック10回のことです。これほど小さな標本は、わくわくする百分率を生み、ほとんど何も教えてくれません。表示46回をもとに多言語の隠れたコンバージョン優位を見つけた、などと主張するつもりはありません。

私がやるのは、3週間後にもう一度測り、コード内の定数ではなく Search Console を見て、言語ごとに判断することです。言語を残すか捨てるかの判断はデータのものであり、そのデータがまだ足りていません。

やり直すなら変えること

何かを翻訳する前に、その検索が存在するかどうかを確かめるのに午後を一回使ったでしょう。市場があるかではなく、国が大きいかでもなく、その国の人がその言葉を打ち込むかです。語彙がまるごと英語である製品にとって、これは聞こえよりずっと狭い問いで、その答えは作業の順序を変えていたはずです。

翻訳はもう安い。需要を読み違えることは今も高くつきます。クロール予算を使い、あなたの注意を使い、そして何の意味もない緑一色のダッシュボードを差し出してくるからです。

自分のサイトで確かめる方法

• ページを言語プレフィックスでまとめ、表示回数を平均掲載順位の隣に置いてください。主要言語より順位が良いのに成果が少ない言語があるなら、それは順位の問題ではなく需要の問題で、どんな最適化も届きません。
• クリック数の多い国と自分が作った言語を突き合わせてください。この二つのリストが食い違うところで、翻訳する対象を間違えています。
• ディメンション別の表を合計し、全体の合計と一致するか確かめてください。合わなければ、エクスポートを疑う前に国の表を開いてください。プロパティ全体の合計を保つのはそちらで、ページとの差は、自分のページ同士が同じクエリを奪い合う頻度を教えてくれます。